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Exemple de cartell de reclutament va ser el Lord Kitchener Wants You d'Alfred Leete (1914).12 Es tracta d'un cartell succint i directe, en el qual es perceben els ulls i el gest com a acusadors, impedint la fugida del compromís.
A Europa destaquen les escriptures gregues i romanes. Cap al segle viii aC els grecs van incorporar l'alfabet fenici i el van adaptar al seu llenguatge. Posteriorment, el grec es va convertir en la font de totes les formes d'escriptura modernes a Europa. En l'alfabet llatí romà es poden observar intencions estètiques amb una morfologia similar a la que coneixem avui dia, especialment a la que rep el nom d'epigràfica o lapidària.
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És el primer alfabet complet, és a dir, un sistema d'escriptura amb caràcters diferents per a cada vocal i cada consonant. Actualment, es fa servir per a escriure el grec modern i també per a designar unitats de diversos tipus.
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